„Rimi“ apklausa: daugiau nei pusė lietuvių privačių prekės ženklų kokybę vertina taip pat kaip žinomų gamintojų

Europoje ir pasaulyje jie sparčiai stiprina savo pozicijas, o vartotojai juos vis dažniau renkasi ne tik dėl kainos, bet ir dėl kokybės, platesnio pasirinkimo bei pasitikėjimo produktu. Ši tendencija ryškėja ir Lietuvoje – gyventojai privačios etiketės produktus į savo kasdienį pirkinių krepšelį įtraukia vis dažniau.

„Rimi Baltic“ užsakymu atliktos gyventojų apklausos duomenimis, du iš trijų Lietuvos gyventojų privačios etiketės produktus renkasi pirmiausia dėl mažesnės kainos. Ypač tai aktualu 30–39 metų pirkėjams – net 78 proc. jų nurodo kainą kaip pagrindinę priežastį. Tačiau kartu ryškėja ir svarbus požiūrio pokytis – 53 proc. respondentų mano, kad privačios etiketės produktų kokybė yra panaši į gerai žinomų prekės ženklų. 

Panašios tendencijos matomos ir pasaulyje. Tarptautinės tiekimo grandinių ir mažmeninės prekybos analizės bendrovės „TradeBeyond“ 2026 m. privačių prekių ženklų augimo apžvalgoje nurodoma, kad net 80 proc. JAV vartotojų privačių prekių ženklų kokybę vertina kaip lygiavertę arba geresnę nei nacionalinių prekės ženklų, o vienu svarbiausių šio augimo variklių tampa jaunesnės kartos vartotojai. 

„Prieš dešimtmetį privatūs prekės ženklai dažniausiai buvo siejami su žemiausia kaina. Šiandien situacija pasikeitė – vartotojai tikisi tokios pačios kokybės, aiškios sudėties, tvarumo sprendimų ir inovacijų, todėl prekybininkai į šių produktų vystymą investuoja gerokai daugiau. Dėl to privatūs prekės ženklai tampa visaverte alternatyva žinomiems gamintojų prekių ženklams“, – sako Olga Suchočeva, „Rimi Baltic“ privačios etiketės produktų strategė. 

„Salling“ produktai atranda vietą Lietuvos pirkėjų krepšeliuose 

Šią tendenciją patvirtina ir naujausių „Rimi“ privačių prekės ženklų rezultatai. Po „Rimi Baltic“ prisijungimo prie „Salling Group“ parduotuvių asortimentą palaipsniui papildė nauji „Salling“ privatūs prekės ženklai, kurie keičia iki tol pirkėjams pažįstamus ICA produktus. Šiuo metu „Rimi“ parduotuvėse jau galima rasti apie 300 „Salling Group“ privačių prekės ženklų produktų. 

„Mums buvo svarbu, kad iš asortimento palaipsniui pasitraukiant ICA produktams pirkėjai rastų tokios pačios kokybės alternatyvą. Būtent tokiu pasirinkimu tapo „Salling“ prekės ženklai, kurie siūlo labai gerą kokybės ir kainos santykį. Matome, kad Lietuvos pirkėjai naujuosius produktus priima labai palankiai“, – sako „Rimi Lietuva“ generalinis direktorius Vaidas Lukoševičius. 

Populiariausia tarp pirkėjų išlieka pagrindinė „Salling“ produktų linija, tačiau vis didesnio dėmesio sulaukia ir specializuoti prekės ženklai „Salling EKO“, „Salling Glutenfri“, „Salling Veggie“ bei „Salling Fri“, orientuoti į ekologiškų, specialios mitybos ar augalinės kilmės produktų ieškančius vartotojus.  

„Šiandien privatūs prekės ženklai vertinami ne tik dėl kainos, pirkėjai tikisi kokybės, patikimos sudėties, platesnio pasirinkimo ir produktų, atitinkančių jų gyvenimo būdą. Todėl matome dideles galimybes toliau plėsti „Salling“ produktų asortimentą Lietuvoje. Šiemet parduotuves papildys dar daugiau naujų šio prekės ženklo produktų įvairiose kategorijose“, – teigia V. Lukoševičius. 

Apklausos duomenys rodo, kad privatūs prekės ženklai jau tapo įprasta dalies Lietuvos gyventojų apsipirkimo dalimi – 46 proc. respondentų juos perka bent kartais, o 21 proc. privačios etiketės produktus renkasi dažnai arba visada. Aktyviausi šios kategorijos pirkėjai yra jaunesni vartotojai – tarp 18–29 metų gyventojų tokius produktus reguliariai renkasi trečdalis apklaustųjų. 

Ekspertų teigimu, pasaulinė mažmeninės prekybos rinka rodo, kad ekonominio neapibrėžtumo laikotarpiu privačios etiketės segmentas auga sparčiau nei tradiciniai prekių ženklai. Vakarų Europos rinkose kai kuriose produktų kategorijose privatūs prekės ženklai jau sudaro daugiau nei pusę pardavimų, o Baltijos šalys taip pat sparčiai vejasi šią tendenciją. 

Pirkėjams svarbi ne tik kaina, bet ir produktų kilmė 

Vis didesnę reikšmę vartotojams turi ir produktų kilmė. Lietuvoje net 60 proc. apklaustųjų nurodo, kad jiems svarbu, jog privatūs prekės ženklai būtų gaminami Lietuvoje. Dalis „Rimi“ privačios etiketės maisto produktų gaminami Baltijos šalyse bendradarbiaujant su vietos gamintojais, o pieno produktų kategorijoje beveik pusė Lietuvoje parduodamos produkcijos pagaminama mūsų šalyje. 

„Bendradarbiavimas su vietiniais gamintojais leidžia užtikrinti ne tik aukštą produktų kokybę ir tinkamą skonį, bet ir pasiūlyti pirkėjams gerą kainą. Taip kartu prisidedame prie vietos verslų augimo ir galime greičiau reaguoti į besikeičiančius vartotojų poreikius“, – komentuoja O. Suchočeva. 

Šiandien apie 45 proc. Lietuvoje parduodamų „Rimi“ privačios etiketės maisto produktų yra pagaminti Lietuvoje. Tai leidžia pirkėjams pasiūlyti vietos rinkos poreikius ir skonį geriau atitinkančius gaminius bei prisideda prie Lietuvos gamintojų augimo.  

Prekybos tinklas taip pat pastebi, kad privačios etiketės produktų pasirinkimas tampa vis įvairesnis – nuo kasdienių maisto produktų iki sveikesnių, ekologiškų ar premium segmento pasiūlymų. Vien per pirmąjį šių metų ketvirtį „Rimi“ privačios etiketės asortimentą papildė 182 nauji produktai. Tai atspindi vieną ryškiausių pasaulinių tendencijų – privatūs prekės ženklai vis dažniau tampa inovacijų varikliu, siūlydami vartotojams naujus produktus, skonius ir sprendimus bei greitai reaguodami į besikeičiančius vartotojų poreikius. 

Ekspertai prognozuoja, kad privačios etiketės produktų augimas Lietuvoje artimiausiais metais tik stiprės. Tam įtakos turi ne tik ekonominiai veiksniai, bet ir besikeičiantis vartotojų požiūris – žmonės vis dažniau ieško patikimų, kokybiškų ir gerą kainos bei kokybės santykį siūlančių produktų kasdieniam vartojimui.