„Rimi“: konkurencingos kasdienių produktų kainos – svarbi ilgalaikės strategijos dalis

„Rimi Lietuva“ teigia į šį pokytį atsakiusi daugiau nei prieš metus pradėta įgyvendinti #FOCUS strategija, kurios tikslas – padėti pirkėjams sutaupyti kiekvieno apsipirkimo metu.

Praėjus daugiau nei metams nuo naujosios #FOCUS strategijos pristatymo, „Rimi“ sako jau matanti pirmuosius rezultatus. Didžiausias dėmesys skiriamas kasdienio vartojimo prekėms, ekonominio segmento stiprinimui, privačių prekių ženklų plėtrai ir aiškiai, lengvai pirkėjui suprantamai kainodarai. Strategijos esmė – derinti patrauklius akcinius pasiūlymus su konkurencingomis kasdienėmis kainomis, kad pirkėjai galėtų sutaupyti tiek pasinaudodami akcijomis, tiek kiekvieno apsipirkimo metu. 

„Ilgą laiką mažmeninėje prekyboje pagrindinė tema buvo augančios kainos. Šiandien matome, kad pirkėjams svarbios ir patrauklios akcijos, ir konkurencingos reguliarios kasdienių produktų kainos. Todėl mūsų tikslas – užtikrinti abi šias vertes: išlaikyti stiprius akcinius pasiūlymus ir kartu pasirūpinti, kad žmonės konkurencingas kasdienių produktų kainas matytų kiekvieną kartą apsilankę parduotuvėje“, – sako „Rimi Lietuva“ generalinis direktorius Vaidas Lukoševičius. 

Pasak jo, būtent todėl didelis dėmesys skiriamas dažniausiai perkamiems produktams – pieno gaminiams, vaisiams, daržovėms ir kitoms kasdienio vartojimo prekėms, kurios sudaro didžiausią dalį daugelio namų ūkių pirkinių krepšelio. 

„Didžiajai daliai pirkėjų svarbiausios yra kasdien perkamos prekės – pieno produktai, vaisiai, daržovės. Būtent nuo jų kainų priklauso, kiek žmogus išleidžia reguliariam apsipirkimui. Todėl siekiame, kad šių produktų kainos būtų konkurencingos kasdien, o papildomų galimybių sutaupyti pirkėjai rastų ir pasinaudodami akcijomis“, – sako V. Lukoševičius. 

Kad ši kryptis atsispindi ne tik įmonės vidiniuose sprendimuose, bet ir rinkoje, rodo nepriklausomi kainų tyrimai. Naujausias slapto pirkėjo ir rinkos tyrimų bendrovės „SeeNext“ atliktas dažno vartojimo prekių kainų palyginimas parodė, kad „Rimi“ buvo pigiausias prekybos tinklas pieno produktų bei vaisių ir daržovių kategorijose. Bendrame 27 kasdienio vartojimo prekių krepšelio palyginime „Rimi“ užėmė antrą vietą tarp penkių didžiųjų prekybos tinklų. 

Pasak V. Lukoševičiaus, nepriklausomi tyrimai yra svarbus rodiklis, tačiau jie nėra galutinis tikslas. 

„Mums svarbiausia, kad pirkėjai realiai pajustų vertę apsipirkdami. Jei žmonės gali palankesnėmis kainomis įsigyti kasdienius produktus, o kartu pasinaudoti ir patraukliais akcijų pasiūlymais, vadinasi, pasirinkta strategija veikia. Nepriklausomi tyrimai yra geras patvirtinimas, kad mūsų kryptis atsispindi ne tik planuose, bet ir parduotuvių lentynose“, – sako jis. 

Anot jo, artimiausiu metu „Rimi“ ir toliau nuosekliai įgyvendins pasirinktą kryptį – plės ekonominio segmento pasiūlą, stiprins privačių prekių ženklų asortimentą ir sieks, kad konkurencingos kasdienės kainos kartu su patraukliais akcijų pasiūlymais kurtų dar didesnę vertę pirkėjams.